Publikace detail

How Social Advertising Affects the Buying Behavior of Malaysian Consumers? Testing the Moderating Effects of Gender and Education

Autoři: Rehman Fazal ur | Prokop Viktor | Othman Bestoon Abdulmaged | Javed Farwida | Shiekh Sadia Ijaz

Rok: 2022

Druh publikace: článek v odborném periodiku

Název zdroje: Scientific Papers of the University of Pardubice - Series D, Faculty of Economics and Administration

Název nakladatele: Univerzita Pardubice

Místo vydání: Pardubice

Strana od-do: 1580

Tituly:

Jazyk	Název	Abstrakt	Klíčová slova
cze	Jak sociální reklama ovlivňuje nákupní chování malajských spotřebitelů? Testování moderačních efektů genderu a vzdělání	Tato studie zkoumá vliv sociální reklamy na nákupní chování malajských spotřebitelů spolu s moderující rolí pohlaví a vzdělání. Používáme vlastní primární data, která byla shromážděna prostřednictvím dotazníkového průzkumu od nakupujících v různých nákupních centrech módních oděvních značek v Kuala Lumpur a State Johor v Malajsii.	sociální reklama; spotřebitelské chování; pohlaví; vzdělávání; módní značky
eng	How Social Advertising Affects the Buying Behavior of Malaysian Consumers? Testing the Moderating Effects of Gender and Education	This study examines the influence of social advertising on the buying behavior of Malaysian consumers along with the moderating role of gender and education. We use our own Primary data that were collected through questionnaire-based survey from the shoppers at various shopping malls of fashion clothing brands at Kuala Lumpur and State Johor in Malaysia. The collected data were analyzed by using step wise regression and correlation statistics to find results. The findings revealed that social advertising, informativeness, entertainment, credibility, ease of use, contents, and gender have positive effects on the buying behavior of Malaysian consumers toward the fashion clothing brands. By contrast, we find negative effects of privacy and education. Next, we show that gender has moderating effects in the defined context. The main contribution of this study is the assessment of the effects of some unique and influential factors of social advertising on the buying behavior among Malaysian consumers towards the fashion clothing brands. In addition, this study has also assessed the moderating effects of gender and education to extend the body of knowledge in that area. Finally, we present practical implications for managers.	social advertising; consumer behavior; gender; education; fashion brands

Vyhledávání

Přihlášení pro studenty

Přihlášení pro zaměstnance

Publikace detail

Ústavy

Pracoviště

Jak nás najdete?

Služby

Často hledáte