Publikace detail

ENHANCEMENT OF SKILLS OF MARKETING STUDENTS WITH FOCUS ON SOCIAL MEDIA MARKETING

Autoři: Bílková Renáta | Jech Jakub

Rok: 2021

Druh publikace: článek ve sborníku

Název zdroje: ICERI2021 : proceedings

Název nakladatele: International Association of Technology, Education and Development (IATED)

Místo vydání: Madrid

Strana od-do: 8918-8926

Tituly:

Jazyk	Název	Abstrakt	Klíčová slova
cze	ZVYŠOVÁNÍ DOVEDNOSTÍ STUDENTŮ MARKETINGU SE ZAMĚŘENÍM NA MARKETING NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH	Propojenost dnešních systémů přináší nové technologie, které by pro manažera 20. století byly nepředstavitelné. Rostoucí využívání chytrých mobilních zařízení a zrychlování internetových technologií přináší stále větší oblibu sociálním sítím. Většina manažerů rozumí tomu, jak využívat online nástroje pro své digitální marketingové aktivity, méně však rozumí tomu, jak mohou pomocí populárních sociálních sítí rozšířit sílu firemních marketingových aktivit, zejména v oblasti posilování firemní značky a vzájemné komunikace se zákazníky. Vzestup sociálních médií způsobil posun v chápání online marketingových kampaní. Sociální média jsou vysoce dostupná a škálovatelná, jejich růst představuje příležitost pro podnikání založené na informacích, ale také komplikuje práci marketingovým manažerům, kteří musí být připraveni čelit těmto novým výzvám, pochopit nový styl komunikace se zákazníky, který mění styl marketingových aktivit. Sociální sítě přeměňují vysílané mediální monology na dialogy sociálních médií s důrazem na aktuální obsah, využití poutavých multimediálních formátů a rychlou odezvu zákazníkovi. Účelem tohoto článku je prozkoumat, jak marketingoví manažeři využívají sociální média k budování značky a oslovování online zákazníků. Cílem je zjistit, jaké konkrétní znalosti a dovednosti by měl moderní marketingový manažer a také každý absolvent ekonomického studia se zaměřením na marketing získat, aby byl připraven čelit těmto aktuálním výzvám. Tato zjištění mohou být cenná pro lepší pochopení práce správce sociálních sítí i pro aktualizaci studijních oborů podle aktuálních trendů na trhu.	Marketing; Sociální sítě; Správa sociálních sítí; Multimédia; Teaching Experience
eng	ENHANCEMENT OF SKILLS OF MARKETING STUDENTS WITH FOCUS ON SOCIAL MEDIA MARKETING	Today's network offices bring new technologies that would be inconceivable for a 20th-century manager. The growing use of smart mobile devices and the speedup of Internet technologies are bringing increasing popularity to social networks. Most managers understand how to use online tools for their digital marketing activities, but less well understand how they can use popular social networks to expand the power of corporate marketing activities, especially in the field of strengthening the corporate brand and mutual communication with customers. The rise of social media has caused a shift in the understanding of online marketing campaigns. Social media is highly accessible and scalable, its growth represents an opportunity for information-based business, but it also complicates the work of marketing managers who must be prepared to face these new challenges, understand a new style of communication with customers that changes the style of marketing activities. Social networks transform broadcast media monologues into social media dialogues with an emphasis on up-to-date content, the use of engaging multimedia formats, and quick response to the customer. The purpose of this article is to explore how marketing managers use social media to build a brand and reach online customers. The goal is to find out what specific knowledge and skills modern marketing manager and also every graduate of economic studies with a focus on marketing should acquire to be ready to face these current challenges. These findings can be valuable for a better understanding of the work of a social media manager as well as updating training courses according to current market trends.	Marketing; Social network; Social media manager; Multimedia; Teaching Experience

Search

Přihlášení pro studenty

Přihlášení pro zaměstnance

Publikace detail

Ústavy

Pracoviště

Jak nás najdete?

Služby

Často hledáte