Publikace detail

Konkurenceschopnost značkových produktů v procesu globalizace

Autoři: Kožená Marcela

Rok: 2012

Druh publikace: článek v odborném periodiku

Název zdroje: Podniková ekonomika a manažment

Název nakladatele: Žilinská univerzita

Místo vydání: Žilina

Strana od-do: 1-7

Tituly:

Jazyk	Název	Abstrakt	Klíčová slova
cze	Konkurenceschopnost značkových produktů v procesu globalizace	Dosažení a udržení konkurenční výhody je v současné globalizované ekonomice velmi obtížné. Podniky musí čelit konkurenci nejen domácích podniků, ale především nadnárodních, které využívají pro zajištění konkurenceschopnosti svých produktů globálních značek. Také na českém trhu má označování produktů stále větší význam. Marketingový výzkum v oblasti značkových potravin prokázal, že použití českých značek má podstatný význam pro zvýšení konkurenceschopnosti produktů i firem.	značkový produkt;konkurenceschopnost;globalizace;spotřebitel;marketingový výzkum
eng	Competitive Ability of Brand Products in the Process of Globalization	Achieving and maintaining a competitive advantage in today's globalized economy is very difficult. Businesses must face not only competition from domestic firms, but also from multinationals that use global brands to ensure the competitiveness of their products. Also on the Czech market product labeling is becoming increasingly important. Marketing research in branded foods showed that the use of Czech brands is essential to increase the competitiveness of products and companies.	brand product;competitive ability;globalization;consumer;marketing research

Vyhledávání